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近些年，我國的戶(hù)外廣告制作迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現出快速增長(cháng)的勢頭。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶(hù)外廣告設計制作行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示：我國戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)前景廣闊，戶(hù)外廣告將會(huì )迎來(lái)新的機遇，具體到戶(hù)外廣告內在的發(fā)展和成長(cháng)，更體現出了這一媒體在發(fā)展過(guò)程中的靈活性和對品牌傳播的適應性。結合戶(hù)外廣告設置與環(huán)境要素的戶(hù)外廣告創(chuàng )意有著(zhù)極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng )意，也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng )意。其價(jià)值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺(jué)感受?，F代國內戶(hù)外廣告設計制作正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機，伴隨著(zhù)新技術(shù)、新觀(guān)念和新思維，戶(hù)外廣告制作發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類(lèi)型，形成戶(hù)外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。

隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會(huì )生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)；在激烈的市場(chǎng)競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟的強大競爭力；文化觀(guān)念的變化帶來(lái)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結構調整以及經(jīng)濟結構的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設計藝術(shù)正面臨著(zhù)文化與經(jīng)濟相互交融的社會(huì )現實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機遇在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設計藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。在激烈市場(chǎng)競爭中，無(wú)論是國際還是國內的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò )、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì )生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據不完全統計，目前從事平面設計的從業(yè)人員約3０多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟不可缺失的重要力量。但是，長(cháng)期以來(lái)，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機構。至于行業(yè)分工、行業(yè)標準，行業(yè)中介組織更無(wú)從談起。面對經(jīng)濟和高科技飛速發(fā)展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發(fā)展空間。

平面設計師，目前社會(huì )需求量還很大，也比較好就業(yè)。隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越規范化，公司和其產(chǎn)品越來(lái)越注重其形象包裝。平面設計是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位，而且這個(gè)位置至關(guān)重要，好的平面設計師會(huì )為公司的形象和市場(chǎng)的開(kāi)拓推波助瀾。由于平面設計涉及的范圍很廣，如標識、出版物(雜志，報紙和書(shū)籍)、平面廣告，海報，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標志和產(chǎn)品包裝等。所以平面設計師可以在做很多不同類(lèi)型的工作，多數與商業(yè)活動(dòng)緊密結合，在國內的就業(yè)范圍非常廣泛，與各行業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)也是其它各設計門(mén)類(lèi)的基石。隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越規范化，公司和其產(chǎn)品越來(lái)越注重其形象包裝。平面設計是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位，而且這個(gè)位置至關(guān)重要，好的平面設計師會(huì )為公司的形象和市場(chǎng)的開(kāi)拓推波助瀾。越來(lái)越多的企業(yè)認識到，有了好的商品遠遠不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好的產(chǎn)生效益，優(yōu)秀的廣告必須由優(yōu)秀的設計師來(lái)制造，可見(jiàn)，廣告設計這一職業(yè)的前景一片光明。

在每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展當中，品牌標志VI設計都是一種不可或缺的設計標識，由于近年來(lái)，國內的宣傳市場(chǎng)上，很多的企業(yè)會(huì )采用通過(guò)品牌標志VI設計標識來(lái)增加廣大消費者對于企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品了解，所以，品牌標志VI設計成為了不少企業(yè)非常關(guān)注的重點(diǎn)工作。品牌標志VI設計是一種能夠突出品牌產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢的設計方式，在進(jìn)行品牌標志VI設計的過(guò)程當中，品牌標志VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。標志VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，而品牌設計的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的品牌標志VI設計表達方式，可以通過(guò)不同的方式來(lái)進(jìn)行表達。品牌標志VI設計一般在重視企業(yè)品牌產(chǎn)品的時(shí)候，大多還會(huì )更多的考慮到與品牌產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)因素。有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，有的以色調為線(xiàn)索，有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，這些方式都要是體現品牌標志VI設計的有效方法。企業(yè)標志設計不僅僅是一個(gè)圖案設計，而是要創(chuàng )造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設計師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。 而主題性的標志設計元素的尋找是對主題內容的再升華和再設計,在設計中我們采用文字和圖形元素的尋找使得主題形式和造型結構更加完美,視覺(jué)元素入手,深入地觀(guān)察、體悟、了解,把標志刻畫(huà)得更豐富、更新穎、更有內涵,形成強有力的視覺(jué)沖擊力,傳達了主題標志設計特有的理念和信息,以服從主題的需要。

海報設計中，怎樣讓文字不呆板，跟圖形、色彩巧妙的融為一體，是每一個(gè)海報設計者應該關(guān)注和關(guān)心的問(wèn)題。在這里，跟大家分享幾種比較實(shí)用的方法：幽默法，比喻法，以小見(jiàn)大法等。文字在海報中，占據的篇幅可能不會(huì )太多，卻是核心觀(guān)點(diǎn)的傳達者，怎樣讓文字不呆板，跟圖形、色彩巧妙的融為一體，是每一個(gè)海報設計者應該關(guān)注和關(guān)心的問(wèn)題。在這里，跟大家分享幾種比較實(shí)用的方法：幽默法，比喻法，以小見(jiàn)大法等。富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來(lái)。幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。借用比喻法比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì )其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。以小見(jiàn)大法在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。運用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。直接展示法這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。 海報設計知識(第三節)選擇偶像法在現實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿(mǎn)足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀(guān)眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀(guān)眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì )名流、藝術(shù)大師、戰場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì )給人牽強附會(huì )之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。諧趣模仿法這是一種創(chuàng )意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì )名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話(huà)已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng )造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。懸念安排法在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。 海報設計知識(第四節)連續系列法通過(guò)連續畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀(guān)形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購買(mǎi)欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構織出神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現現實(shí)，造成與現實(shí)生活的某種距離，這種充滿(mǎn)濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現手法，以突然出現的神奇的視覺(jué)感受很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達的一個(gè)標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng )意構想開(kāi)始直到設計結束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng )造性，創(chuàng )造性的想象是新的意蘊的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng )造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。突出特征法運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值